短视频带货越来越卷，但并不是每个商家都请得起拍摄团队。即梦AI作为字节跳动推出的AI创作平台，支持文生视频和图生视频两种方式，可以用来快速生成带货视频素材，尤其适合预算有限的小商家和自媒体玩家。这篇教程会带你从注册账号开始，一步步走完从素材准备到成片导出的全流程。
一、注册登录与功能界面熟悉
即梦AI目前有网页版和手机App两个版本，搜索“即梦AI”进入官网后，可以用手机号注册，也支持抖音账号直接授权登录，新用户通常会赠送一定数量的积分，生成视频时会消耗积分，积分不足可以充值或通过每日签到获取。
登录后进入首页，左侧导航栏主要包括图片生成、视频生成、数字人等模块。做带货视频主要用的是“视频生成”功能，点进去后可以看到两个标签页：文生视频和图生视频。文生视频是纯靠文字描述生成画面，图生视频则是上传一张商品图，让AI让图里的内容动起来，两者的适用场景不同，后面会分别展开。
界面上方可以设置生成视频的比例，带货视频建议直接选9:16竖屏，因为抖音、快手、视频号的带货场景基本都是竖屏播放。此外还能设置生成时长，一般有5秒和10秒可选，画质有标清和高清两档，高清消耗的积分更多，但商品细节展示更清晰，正式出片建议用高清。
二、文生视频和图生视频的具体操作
1. 图生视频：商品带货的首选方式
带货视频的核心是商品本身，纯文生视频很难保证AI生成的商品和你的实物一致，所以强烈建议用图生视频。操作步骤是：先准备一张干净的、高清的商品主图，最好是白底或者纯色背景，商品占画面比例大一些；然后在视频生成页面切换到图生视频标签，上传这张图片，再在提示词输入框里描述你希望商品如何运动。
比如卖一款保温杯，可以写这样的提示词：“镜头缓慢推进，保温杯表面反射柔和光线，背景是温暖的室内场景，杯口冒出淡淡热气，画面高级感强”。生成后如果不满意，可以点击重新生成，每次结果都不同，多试几次往往能挑到满意的片段。
2. 文生视频：补充场景化素材
文生视频适合生成不含具体商品的场景空镜，用来丰富视频节奏。比如卖露营装备，可以生成“清晨的森林营地，阳光穿过树叶洒在帐篷上，镜头缓慢横移”这样的画面，再在剪辑时穿插商品实拍或图生视频片段。写提示词时尽量包含镜头运动、主体动作、光线氛围三个要素，描述越具体，生成结果越接近预期。避免写“好看的产品视频”这类模糊描述，AI无法理解什么叫好看。
三、三类带货场景的提示词模板
1. 商品展示类
核心是突出卖点和质感，模板可以是：“[镜头运动] + [商品名称]放置在[场景]中 + [光影描述] + [氛围词]”。例如：“镜头环绕旋转，一瓶精华液放置在大理石台面上，旁边散落花瓣，光线柔和明亮，画面高级奢华”。这类片段适合放在视频开头三秒抓住注意力。
2. 口播开场类
即梦AI的数字人功能可以生成虚拟主播口播文案，适合不想真人出镜的创作者。在数字人模块选择一个形象，输入带货口播文案，比如“家人们，这款洗衣液今天直播间直接半价，点击下方小黄车抢购”，选择合适的音色后生成即可。数字人口型基本同步，虽然表情略显僵硬，但在带货场景里接受度已经不错。
3. 场景植入类
把商品放进使用场景里，帮助观众代入。比如卖蓝牙耳机，提示词可以写：“年轻人在夜晚的城市街头跑步，佩戴无线耳机，霓虹灯光在背景中流动，镜头跟随人物侧面跟拍”。生成这种画面后在剪辑时叠上商品特写，节奏感和代入感都会明显提升。
四、生成结果优化与二次剪辑
AI生成的视频很少能一次满意，优化思路主要有三个。第一是调整提示词，把不满意的画面元素明确排除，比如加上“无文字、无水印、无人物”；第二是利用运镜关键词控制画面稳定性，“固定镜头”“缓慢推近”比“快速移动”生成效果更稳定，不容易出现画面扭曲；第三是多次生成后挑选，同一提示词生成三四次，从中选最好的片段。
生成的素材一般还需要在剪映里做二次剪辑。常见流程是：把AI片段按脚本顺序拼接，添加转场、字幕和背景音乐，重点信息用大字幕强化，最后在平台发布时挂上商品链接。需要注意，即梦生成的视频时长有限，单条带货视频建议控制在15到30秒，太长的视频AI素材的连贯性问题会被放大。
另外要提醒的是，AI视频目前在商品细节还原上仍有局限，比如 LOGO 文字可能变形、材质纹理不够真实。发布前务必逐帧检查商品关键信息是否准确，避免出现“货不对板”引发售后纠纷。食品、化妆品等对真实性质感要求高的品类，建议AI素材只做氛围衬托，核心展示仍用实拍；而创意小百货、虚拟服务、账号引流类内容，AI生成的可用度就高很多。
五、总结
即梦AI做带货视频的整体链路可以概括为：准备商品图、图生视频生成主展示片段、文生视频或数字人补充场景和口播、剪映二次剪辑、发布挂车。它的价值在于把单个视频的制作成本压缩到几乎只有时间成本，非常适合批量测试不同风格的带货内容。建议先用一条视频跑通全流程，熟悉提示词的写法规律后再扩大产出，逐步摸索出适合自己品类的视觉风格。