做网站优化的人都知道，页面标题、关键词和描述这三个标签是SEO的基础中的基础，但真正能写好的人并不多。错误博客作为国内知名的黑帽SEO技术博客，其创始人圈圈在实践中积累了大量关于页面标签优化的经验。本文就来系统梳理一下这三个标签的写法，既包括正规的白帽思路，也会涉及一些黑帽玩法，供大家参考学习。
页面标题的写法要领
页面标题（title标签）是整个页面权重最高的标签，搜索引擎判断页面主题首先看的就是标题。写标题最基本的原则是：核心关键词放在最前面，越靠前的词权重越高。比如一个页面主做“SEO教程”，那么标题就应该以SEO教程开头，后面再接品牌词或者长尾词，例如“SEO教程_新手入门到精通_错误博客”。
黑帽SEO里对标题的玩法更激进一些，常见的手法是标题堆砌，也就是把大量相关关键词都塞进标题里。这种做法在短期内确实能带来排名，因为一个标题可以同时命中多个搜索词。但堆砌也是有限度的，一般同一个词在标题中出现不要超过三次，否则容易被搜索引擎判定为作弊而降权。错误博客的经验是，标题控制在30个汉字以内，搜索结果里超出部分会被截断，用户看不到等于白写。
另外标题中的分隔符也有讲究。常用的分隔符有下划线、竖线和横杠。百度官方更推荐使用下划线，比如“关键词1_关键词2_品牌词”这种格式。横杠和竖线也可以用，但要保持全站统一，不要一会儿用这个一会儿用那个。
关键词标签怎么写
keywords标签的地位这些年下降得很厉害。谷歌早就公开声明不看keywords标签了，百度虽然嘴上没说，但实际测试表明它的影响也微乎其微。不过写还是应该写的，一来是成本极低，二来是写了没坏处，说不准某些搜索引擎还在参考。
写keywords有几个注意点：数量控制在5个以内，从重要到次要排列；一定要与页面内容高度相关，切忌挂羊头卖狗肉。黑帽手法里有一种是页面上放A内容，keywords里堆B关键词，靠标签引流，这种做法现在基本无效，还可能引来惩罚。
还有一个经验是每个页面的keywords都要不同，很多建站系统会默认全站共用一套关键词，这是大忌。首页写核心词，栏目页写栏目词，文章页写长尾词，各司其职才能让搜索引擎更好地理解站点结构。
描述标签的正确写法
description描述标签直接影响搜索结果页的展示内容，写得好的描述能明显提升点击率。描述要围绕核心关键词来组织语言，把用户最关心的信息点写进去，比如价格、方法、效果这类词。长度建议控制在80个汉字左右，超出的部分同样会被截断。
一个实用技巧是在描述里加入行动号召，比如“含完整教程下载”、“看完就会操作”这样的字眼，可以有效吸引点击。同时关键词在描述中出现一两次即可，自然融入语句中，不要生硬堆砌。
需要注意的是，即便页面没有写描述，搜索引擎也可能自动抓取页面内容作为摘要展示，但自动抓取的内容往往不可控，可能出现语句不通顺的情况，所以描述标签还是老老实实自己写为好。
白帽与黑帽写法的差异对比
| 对比项 | 白帽写法 | 黑帽写法 |
|---|---|---|
| 标题 | 自然流畅，核心词前置 | 多词堆砌，覆盖大量长尾 |
| 关键词 | 精准匹配页面内容 | 堆热门词蹭流量 |
| 描述 | 吸引用户点击 | 诱导性文案为主 |
| 风险 | 几乎无风险 | 易被降权或K站 |
写好三大标签的通用建议
不管走白帽还是黑帽路线，有三个原则是通用的。第一，每个页面的三大标签必须唯一，重复的标题会让搜索引擎认为页面内容重复。第二，标签内容必须与页面实际内容相符，相关性是排名的基础。第三，定期根据排名数据调整标题，哪些词排名上去了可以加强，哪些词一直没起色可以替换。
错误博客还强调一点：标签优化只是SEO的一小部分，真正决定排名的还是内容质量和外链资源。把标题写得再漂亮，页面内容空洞无物，排名一样做不上去。三大标签是锦上添花，不是雪中送炭，理解了这一点才能把优化工作做扎实。