网站权重是很多做网站和做推广的人经常听到的一个词，但它并不是百度、谷歌这类搜索引擎自己发布的数据。通俗地说，它是第三方工具根据网站从搜索引擎拿到的预估访问量，反过来评出的一个分数等级。这个分数常被用来快速判断一个网站在行业里大概处于什么位置。
网站权重到底是怎么来的
目前大家熟知的权重，主要来自像爱站、站长工具这样的平台。它们会每天抓取搜索引擎的结果页，看某些关键词的搜索量和排在前面的网站，再结合这个网站在这些词上的排名位置，估算出每天能拿到多少点击。拿到点击量之后，平台按自己的规则划分成0到9或者0到10的等级，等级越高就说明预估流量越大，也就是所谓的权重值越高。
要注意的是，百度等搜索引擎多次表示自己内部有对网站的评级体系，但不会对外公开具体分数，也不会使用一个叫“百度权重”的公开指标。所以我们平时说的网站权重，本质是民间估算，不是官方认证。这就导致不同工具给同一个网站算出来的权重可能不一样，有的给2，有的给3，原因就是各家估算模型不同。
权重和真实排名有什么关系
权重和排名有联系，但不能画等号。一个网站权重高，说明它覆盖了很多有关键词搜索量的词，并且这些词大多排在前面，所以整体预估流量大。但排名是指单个页面在某一个具体词下的位置，权重是很多词汇总后的结果。有可能某个网站权重只有1，却在“本地修水管电话”这种转化很高的词上排第一，每天接很多单子；而另一个权重4的网站，流量虽大但都是泛内容，实际赚钱能力未必强。
另外，权重容易被刷出来。有些人用大量低质量页面堆长尾词，或者买垃圾外链，让工具估算流量变高，权重数字好看，但真实用户根本不点，搜索引擎也迟早会惩罚。所以看权重时要结合收录量、真实访客数、跳出率一起看，别只盯着那个数字。
常见权重等级对照
| 权重等级 | 预估日访客 | 一般表现 |
|---|---|---|
| 0 | 1以下 | 新站或没被收录的站 |
| 1 | 1到99 | 有少量词有排名 |
| 2 | 100到499 | 部分行业词进前几页 |
| 3 | 500到999 | 稳定获取搜索流量 |
| 4及以上 | 1000以上 | 行业内有明显曝光 |
怎么逐步提升网站权重
想让权重真实增长，核心还是做搜索引擎喜欢、用户也爱看的内容。先选好自己能持续写下去的领域，找那些有人搜但竞争不那么吓人的词，写成清楚、有用、原创的文章。每篇解决一个具体问题，比如“空调不制冷是什么原因”，而不是空泛地聊家电。页面加载要快，手机上能正常看，内链把相关文章连起来，让搜索引擎容易抓全。
外链方面，不必追求数量，去找同行业里靠谱的网站做推荐链接，或者把内容发到知乎、公众号再引回主站。同时盯着搜索词报表，看哪些词已经有排名但没进前三是可以加内容的，哪些词根本没被收录要去改标题和开头。坚持几个月，收录词变多，预估流量上去，权重自然会跟着涨。猎者营建议把权重当参考，别当目标，真实咨询和订单才是硬道理。
权重是结果，不是原因。先把内容和体验做对，数字只是顺带的事。
看权重时容易踩的坑
第一种坑是以为权重高就等于网站好。前面说过，刷出来的权重没有用，甚至还会连累主域被降权。第二种坑是频繁换域名或改版，每次大动都会让搜索引擎重新认识站点，旧页面的排名和权重积累可能清零。第三种坑是只看首页权重，不去管栏目页和文章页，其实大量长尾页才是撑起权重的地基。
普通站长最务实的做法，是每个月记一下权重变化和真实访客变化，如果权重涨了但访客没动，就说明估算虚高，要去查是不是被垃圾词刷了。如果访客涨了权重没动，可能是工具没抓到新词，不用慌。把精力放在用户搜什么、你答得够不够好，权重会停留在它该在的位置。