对于刚拥有第一个网站的新手站长来说，最迫切的问题往往不是怎么把页面做得更漂亮，而是怎样让陌生用户知道这个网站的存在。推广的本质是把网站地址和内容推送到可能有需求的人面前，建立访问通道。
一、先让搜索引擎收录你的网站
搜索引擎是目前大多数用户发现新网站的主要入口。如果网站没有被收录，别人即使搜相关关键词也看不到你。新手首先要做的是向百度搜索资源平台、必应网站管理工具提交网站地址，并生成网站地图文件供抓取。
除了提交，站内结构也要利于抓取。比如文章标题写清楚核心词，图片加上说明文字，导航尽量用文字链接。很多新手用大量图片或动画做首页，导致搜索引擎读不到内容，这种站很难获得自然流量。等收录稳定后，长尾词带来的访问会慢慢增加。
二、用内容平台做免费引流
新手没有广告预算时，内容平台是最友好的推广场地。可以把网站里的干货整理成短文，发到知乎、豆瓣小组、头条号等地方，文末带上网站地址。注意不是硬广，而是真正解答别人问题，顺带提到自己的站。
比如你做的是钓鱼装备网站，就去钓鱼话题下写怎么选鱼线，最后说更多对比表在个人网站。这样来的访客更精准。另外，持续更新比偶尔爆发更重要，平台账号权重会随着稳定输出提高，后续发链接不容易被删。
三、加入相关社群做自然曝光
QQ群、微信群里聚集着同兴趣人群。新手站长可以找自己网站主题对应的社群，平时正常聊话题、帮人解答，偶尔分享自己站里的实用页面。切忌一进群就发广告，那会被很快踢掉。
也可以和群里其他小站长互换友情链接，互相导流量。这种链接在初期能带来一些真实点击，也有助于搜索引擎判断网站主题。不过换链要找内容相关的，乱换不相关链接反而可能让搜索排名变差。
四、基础数据观察与调整
推广不能盲做，要用免费工具看效果。百度统计或谷歌分析都能告诉你访客从哪来、看了什么页。新手重点看引流渠道占比，如果发现某平台来的人多，就多加投入那个渠道。
同时观察跳出率。如果多数人打开就走，可能是落地页和内容不符，或者手机打开排版乱。这时要改页面而不是继续猛推。推广和结构优化要同步走，才能把来之不易的点击留下来。
| 推广方式 | 所需成本 | 适合阶段 |
|---|---|---|
| 搜索引擎提交收录 | 免费 | 建站初期 |
| 内容平台发文 | 时间成本 | 持续整个运营期 |
| 社群自然曝光 | 免费 | 积累信任后 |
| 友情链接互换 | 免费 | 有少量内容后 |
五、避开新手常见推广误区
第一个误区是买垃圾外链或群发软件。这类方式短期可能来点流量，但大多来自机器，还会让网站被搜索降权。第二个误区是只看IP数不看用户质量，来了几千泛流量却无一人咨询，不如几百个精准访客。
第三个误区是网站没内容就推广。用户点进来没东西看，以后不会再来的。所以推广前至少准备十篇以上原创内容，让首访的人觉得有收获，才可能收藏或再次访问。把基础打牢，推广才事半功倍。