广告策划案最耗时的部分往往不是执行，而是前期的创意发散与结构搭建。天工AI在处理中文营销任务时，能够结合产品卖点、受众画像和投放渠道，快速生成多版策划框架，帮助策划人员把精力集中在策略判断和细节打磨上。但要获得真正可用的输出，关键在于如何设计提示词，以及如何对AI生成的初稿进行二次优化。
策划前先梳理输入信息，让AI有据可依
很多人直接用一句话让AI写广告策划案，比如“帮我写一个奶茶品牌的推广方案”，得到的内容往往空泛、无差异点。原因在于输入信息太少，模型只能按照常见模板填充，缺乏针对性和可执行细节。想让天工AI输出高质量策划案，第一步是把品牌信息、产品卖点、目标人群、预算范围、投放渠道和项目周期整理成结构化文本。
建议在对话开始时给天工AI一个角色设定，例如“你是一名拥有十年经验的广告策划总监，擅长快消品和新消费品牌的全案策划”。角色设定能引导模型采用更专业的表达和策划逻辑。接着，把关键信息分条目列出，包括品牌名称、核心产品、定价区间、主要竞品、目标用户的年龄与城市分布、用户痛点、期望传达的情绪价值、可用预算、投放平台偏好以及项目上线时间。信息越具体，AI产出的策略就越贴近真实需求。
下面是一个可以直接复用的输入模板，你可以根据自己的项目替换括号内容。
角色：你是一名资深广告策划人，擅长为新消费品牌打造整合营销方案。 品牌：某某现制茶饮 核心产品：栀子花鲜奶茶，单价18元 目标人群：22-30岁一二线城市女性，关注颜值、健康、社交分享 核心卖点：真实花香、低卡低糖、每日鲜煮 主要竞品：喜茶、霸王茶姬、茶百道 预算：线上投放20万元，线下活动5万元 投放平台：小红书、抖音、微信朋友圈 项目周期：4周 要求：请输出广告主题方向、核心Slogan、目标受众洞察、创意文案示例和媒介排期建议。
把这段信息粘贴给天工AI后，它通常能生成一份结构清晰的策划框架。需要注意的是，输入中的预算和平台信息会直接影响媒介策略，如果你暂时没有明确预算，也可以让AI先按行业常见比例给出建议，后续再调整。
分模块生成策划案，逐个击破创意难点
一份完整的广告策划案包含多个模块，如果一次性要求AI输出全部内容，容易出现某一部分详略不当或逻辑脱节。更稳妥的做法是分模块对话，每次针对一个部分深入生成，再人工拼接和统一语气。
广告主题与Slogan是核心创意模块。你可以让天工AI先输出10个不同方向的广告主题，并标注每个主题对应的情绪价值和使用场景。例如输入：“请基于上述品牌信息，生成10个广告主题，每个主题附带一句Slogan，并说明它适合投放在哪个平台。”AI会围绕产品卖点发散出清新治愈、社交打卡、低卡健康等多种角度。拿到候选列表后，不要直接采用第一条，而是选择两三个方向追问，让AI分别展开为系列文案。
目标受众洞察模块可以借助AI模拟用户画像。你可以让天工AI扮演目标消费者，回答“为什么会选择这款产品”“在什么场景下最想购买”“下单前最大的顾虑是什么”等问题。这种反向提问能帮助策划人员发现真实痛点，而不是停留在“年轻女性爱美”这类表面描述。结合天工AI的搜索能力，还可以让模型补充近期茶饮行业的消费趋势，让洞察更有数据支撑。
创意文案模块则需要明确的语气和字数限制。比如让AI生成3条小红书种草文案，要求包含产品名、核心卖点、使用场景和话题标签，每条不超过150字，语气轻松自然，避免“姐妹们”这类常见AI套话。下面是一个示例提示词。
请基于栀子花鲜奶茶的卖点，写3条小红书种草文案。 要求： 1. 每条不超过150字； 2. 语气真实自然，像普通用户分享，不要过度夸张； 3. 必须包含“低卡”“真实花香”“办公室下午茶”三个关键词； 4. 结尾给出3个话题标签； 5. 避免使用“家人们”“绝绝子”“宝藏”等被用滥的词汇。
媒介策略与预算分配模块可以让AI先按平台特点给出比例建议，再根据你的实际预算进行调整。例如输入总预算25万元，要求拆分到小红书信息流、抖音达人合作、微信朋友圈广告和线下快闪活动，并说明每个渠道的目标指标。AI会给出初步分配和投放节奏，策划人员再结合历史投放数据进行校准。
优化提示词，避免AI产出空洞与同质化内容
AI生成的广告文案最常见的问题是用词重复、情绪空洞、缺乏品牌记忆点。比如多次出现“极致体验”“匠心打造”“引领潮流”等大词，放到任何品牌都能用。解决这个问题的关键是给AI设置负面清单和差异化要求。
负面清单可以包含禁用词汇、禁用句式、不要使用的修辞方式。比如要求“不要使用‘极致’‘尊享’‘非凡’等形容词”“不要以‘在快节奏的现代生活中’开头”“不要出现感叹号超过一个的句子”。这些约束能显著降低模板感。差异化要求则是明确告知AI你的品牌与竞品的区别，例如“竞品强调茶底厚重，我们要突出清甜花香和低卡轻盈，文案中不要出现‘浓郁’‘醇厚’等偏重口感的描述”。
下面是一个优化前后的提示词对比。优化前：“帮我写一段奶茶广告文案。”优化后：“请写一段面向22-30岁女性的奶茶广告文案，产品卖点是低卡低糖和栀子花香，竞品主推浓郁茶感，我们主推清爽轻盈。不要使用‘极致’‘尊贵’‘浓郁’等词，语气自然口语化，带一点夏日午后放松的感觉，字数80字左右。”后者的产出几乎可以直接进入修改环节。
此外，AI在数字、法规和平台审核方面可能存在偏差。所有涉及具体数据、优惠力度、功效宣称的内容都需要人工核实。尤其是广告法禁止的极限词和医疗功效表述，AI不一定能完全规避，策划人员必须逐条审查后再提交提案。
从初稿到终稿：整合、迭代与人工润色
天工AI生成的初稿更多是结构化草稿，真正形成提案还需要经过整合与迭代。建议的工作流是：先梳理需求并整理输入信息，再分模块生成主题、文案、受众洞察和媒介策略，然后将各模块粘贴到文档中统一格式和语气，最后进行人工润色、补充数据案例并调整细节。
迭代过程中，追问比重新生成更高效。比如AI给出的Slogan中有一条接近理想，但不够口语化，可以继续输入“把第三条Slogan改得更口语化，保留‘花香’和‘低卡’两个信息点，减少字到8个字以内”。这种定向修改能保留原有创意方向，同时让表达更贴合投放场景。如果对整体结构不满意，也可以让AI重新调整逻辑顺序，例如“请按目标洞察、核心创意、执行计划、预算分配、效果预估的顺序重新组织内容”。
人工润色阶段要重点检查三个地方：一是品牌语气是否统一，避免不同模块之间风格割裂；二是数据是否合理，比如预算占比、预期曝光量、转化率估算；三是是否符合投放平台的内容规范。天工AI可以辅助生成检查清单，但最终判断必须由策划人员完成。
如果项目需要输出PPT或表格，可以把AI生成的文字内容复制到文档工具中，再让天工AI帮你总结每一页的标题和要点。它也可以在对话中输出Markdown表格，方便你快速整理媒介排期和预算明细。经过这样一套流程，新手也能在较短时间内完成一份可用的广告策划初稿。
工具本身不会替你思考，但天工AI能把广告策划中重复性高、发散性强的部分变得更快。掌握信息输入、分模块生成和定向优化三个关键动作，你就能把它变成一个可靠的策划助手，把更多时间留给真正的策略判断和创意突破。